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新聞資訊類app研究報告:新媒體靠啥?

作者: 極光大數據來源: afenxi時間:2017-07-07 12:58:270

移動互聯網時代,移動客戶端也許已經成為了我們最先獲取新聞爆料的渠道,也是新聞傳播最快的地方。傳統媒體與互聯網媒體經過多年的融合后,正蓄力爆發。新聞資訊類 app 是新聞內容分發的重要渠道。內容創作和個性算法分發將成為帶動新聞資訊類 app 前進的左膀右臂。國內領先移動大數據服務商極光大數據發布《新媒體時代靠個性還是靠內容勝出?—— 極光大數據新聞類 app 報告》,詳細解讀新聞資訊類 app 行業的發展現狀及各大主流 app 的滲透率、活躍率、新增用戶等情況。

報告亮點:

新媒體時代,今日頭條與騰訊新聞雙雄爭霸,滲透率分別為20.7%和19.8% 每五人中就有一位今日頭條用戶,2月份日活躍用戶峰值突破一億大關 月活躍用戶數方面,今日頭條同樣凱歌高奏,與走勢平穩的騰訊新聞同為第一軍團,遠高于其他對手 騰訊新聞用戶忠誠度最高,7日留存率在17年2月份達到76.3%,今日頭條以67.5%排名第二 ZAKER新聞和鳳凰新聞最受都市人群青睞,今日頭條極速版和搜狐新聞則最受三四線城市居民喜愛

新聞資訊行業發展概況

1. 傳統媒體和互聯網媒體全面融合

2014 年,《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》加速了傳統媒體和互聯網媒體的融合進程。在新媒體時代,“兩微一端”已成為媒體的標配。

2、網民對新聞資訊需求的新風向

網民有更豐富的渠道選擇獲取新聞并熱衷于對新聞發表評論。各領域達人紛紛發揮自己所長提供和分享資訊。網民對新聞資訊內容有多樣化的要求,長尾資訊被挖掘 去中心化、全民評論、內容多樣化及自媒體成為網民的新需求

3、新媒體亟待優化的地方

新聞同質化是阻礙新媒體發展的因素 標題黨及假消息讓用戶真假難辨 粗俗化、淺薄化的新聞內容同樣是行業毒瘤。

新聞資訊類 app 的行業圖譜

新聞資訊類 app 大致分為三大類

綜合新聞資訊、垂直新聞資訊和雜志報紙類構成了新聞資訊類 app 的行業圖譜,綜合新聞資訊類 app 又分為以騰訊新聞、網易新聞等為代表的商業門戶網站;以今日頭條、一點資訊為代表的新聞聚合平臺以及以人民日報、新華社和界面等為代表的綜合新聞媒體 垂直新聞咨詢類 app 是指專注于垂直領域的新聞資訊類 app,如軍事頭條、虎撲體育等 而雜志報紙類 app 則以VIVA暢讀、電子畫報為代表。

新聞資訊類 app 的發展趨勢

1、算法分發

給用戶推送最感興趣的內容,如何通過用戶的閱讀習慣分析用戶的興趣愛好,繼而向推送最感興趣的內容成為了新聞資訊類 app 最注重的技術,算法分發將在很長一段時間內成為該類 app 的重點研究的技術。

2、內容創作的扶持

今日頭條、騰訊新聞、百度新聞等主流 app 紛紛推出各種補貼計劃,鼓勵內容創作。

3、人工智能寫稿

在追求時效性的熱點新聞等領域,人工智能寫稿優勢越來越明顯,里約奧運會期間,今日頭條的 AI 小記者“張小明”通過對接奧組委的數據庫信息,實時撰寫新聞稿件,以跟電視直播幾乎同時的速度發布稿件。 2015 年 9 月 10 日,騰訊財經用“Dreamwriter” 在政府發布 CPI 資料后短短幾分鐘內就發出了一則新聞,題為 8 月《CPI 同比上漲 2.0% 創 12 個月新高》 新華社在84周年之際推出“快筆小新” 3 秒瞬間成稿。快筆小新供職于新華社體育部、經濟信息部和中國證券報,可以寫體育賽事中英文稿件和財經信息稿件。

4、多媒體化

短視頻、直播、VR/AR 等多媒體形式的加入是新聞資訊類 app 的新趨勢,微博體育在短視頻內容方面與 NBA 達成了為期 4 年的合作;今日頭條分別與中超聯賽和芒果 TV 達成短視頻內容合作 騰訊新聞、網易新聞等新聞資訊類 app 紛紛加入直播功能 2017 年兩會期間,新浪新聞、人民日報、新華社、百度新聞等多新聞媒體和網站采用了 VR 技術進行報道。

新聞資訊類 app 的運營情況

1、新聞資訊類 app 滲透率,新聞資訊類 app 中,已經形成今日頭條和騰訊新聞兩個頭部 app。今日頭條以 20.7% 的滲透率位列第一,占比高于第三名天天快報接近 3 倍。騰訊新聞滲透率達 19.8%。

2、新聞資訊類app日活躍用戶數,今日頭條從 2016 年下半年 DAU 不斷攀升并超越騰訊新聞。在今年2月份峰值突破 1 個億。

3、新聞資訊類 app 月活躍用戶數,今日頭條從 2016 年下半年 MAU 呈上升趨勢,騰訊新聞表現較為平穩。兩者遠遠高于其他新聞資訊類 app。

4、新聞資訊類 app 日新增用戶數,今日頭條日平均新增用戶數保持在百萬級別,2017 年 2 月份達到 140 萬左右。騰訊新聞在最近半年日平均新增用戶數有所下滑。

5、新聞資訊類app 7天留存率,騰訊新聞 7 天留存率呈波動上升趨勢,今年 2 月份達 76.3%,位列首位。而今日頭條以 67.5% 排名第二。最近半年內一點資訊 7 天留存率持續攀升,位列第三。

6、新聞資訊類 app 城市等級分布,ZAKER 新聞和鳳凰新聞的一二線用戶占比較高,均接近 50%,更多用戶為都市人群;今日頭條極速版和搜狐新聞三四線城市占比較高,均超過 70%,用戶下沉明顯。

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